Мун Баз - директор Meta по глобальным партнёрствам. В её зоне ответственности - Ближний Восток, Африка и Турция. Более 18 лет она работает в медиа и цифровой индустрии, занимаясь технологиями, контентом и развитием аудитории. В Meta она сотрудничает с издателями, авторами, публичными персонами и экспертами, помогая им развивать свои проекты и расширять аудиторию на платформах компании.
В Meta Мун Баз отвечает за партнёрства в сфере видео и цифрового контента и участвует в развитии сообщества авторов в регионе. До прихода в компанию она консультировала Deezer MENA, Vue International и GCAM Saudi Arabia. В MBC Group занималась развитием онлайн-платформ, VOD-сервисов, мобильных продуктов и дистрибуцией контента. Ранее работала консультантом в Booz & Company. Мун Баз получила степени в области экономики и финансовой экономики в Американском университете Бейрута.
В эксклюзивном интервью WE Magazine Мун Баз рассказывает, как искусственный интеллект меняет работу нового поколения авторов в регионе MENA: помогает преодолевать языковые и производственные барьеры, выходить на новую аудиторию и одновременно заставляет по-новому задуматься о подлинности авторского голоса, профессиональных навыках и монетизации.
Кому ИИ действительно открывает новые возможности?
Раньше, до появления ИИ, для создания качественного контента требовались одновременно оператор, видеомонтажёр, дизайнер, переводчик и аналитик. Сегодня же все эти задачи можно делегировать и автоматизировать искусственному интеллекту с минимальными финансовыми затратами.
Реально ли с помощью ИИ выполнять всю работу по созданию контента абсолютно самостоятельно и обойтись без штата?
Безусловно. Это одна из самых интересных перемен, которые я наблюдала за время своей работы. Мы сотрудничали с авторами, которым ещё несколько лет назад понадобилась бы небольшая команда, чтобы пройти весь путь от идеи до публикации. Сегодня значительную часть этой работы один человек может сделать самостоятельно. Такие инструменты, как Edits, упрощают весь процесс - от организации отснятого материала и монтажа до подготовки качественного готового контента. А функции на базе ИИ, например перевод и дубляж, впервые помогают авторам выходить за пределы одной языковой аудитории.
Особенно интересно то, что благодаря этим инструментам авторы тратят меньше времени на технические сложности и могут больше сосредоточиться на том, что делает их уникальными: на своих идеях, экспертизе и связи с аудиторией. Мы видим, как авторы пробуют новые форматы, публикуют контент более регулярно и находят аудиторию, до которой раньше, возможно, никогда бы не смогли достучаться.
Конечно, технологии - лишь одна часть уравнения. Успех по-прежнему зависит от креативности, последовательности и готовности постоянно учиться. Но ИИ делает создание контента доступнее, чем когда-либо прежде, и даёт гораздо большему числу людей возможность заявить о себе, собрать аудиторию и создать что-то значимое вокруг своих интересов или профессиональных знаний.
Даже имея доступ к ИИ, что сегодня особенно важно развивать начинающим авторам в регионе MENA, если они хотят построить устойчивую карьеру? Достаточно ли для этого просто владеть ИИ?
ИИ помогает устранить многие технические барьеры, но одна из главных возможностей для начинающих авторов сегодня - развивать навыки, необходимые для того, чтобы выстроить вокруг своего контента устойчивую профессиональную деятельность и бизнес.
Одно из важнейших направлений для роста - более глубокое понимание своей аудитории. Например, функция Trial Reels позволяет тестировать контент, получать данные и понимать, что находит отклик, прежде чем показывать его более широкой аудитории. ИИ может упростить производство, но в долгосрочной перспективе рост во многом зависит от способности самого автора интерпретировать эти данные, понимать своё сообщество и постепенно совершенствовать свой подход.
Мы также видим, что всё больше авторов начинают задумываться о профессиональной стороне индустрии уже в самом начале своего пути. Понимание требований местных медиарегуляторов и необходимых разрешений, работа с брендами, умение чётко сформулировать свою ценность - всё это становится особенно важным, когда человек хочет превратить своё увлечение в устойчивый бизнес.
Ещё одна позитивная тенденция - рост числа авторов с узкой специализацией. Иногда кажется, что рынок уже переполнен создателями контента, но в действительности мы видим в регионе растущий спрос на людей, которым доверяют, - на авторов с глубокой экспертизой и собственным, подлинным взглядом. Финансы, здоровье, образование, технологии, предпринимательство - аудитория всё чаще ищет тех, кто помогает узнавать новое, принимать взвешенные решения и разбираться в действительно важных темах.
В конечном счёте ИИ снижает порог входа в создание контента. Но наиболее успешными будут те, кто сумеет соединить новые технологии с глубоким пониманием своей аудитории, чёткой областью экспертизы и долгосрочным видением того, какое сообщество и какой бизнес они хотят построить.
Какая поддержка после обучения действительно помогает автору добиться успеха в долгосрочной перспективе?
Обучение - прекрасная отправная точка. Но для долгосрочного развития авторам особенно важны постоянная поддержка и непрерывность этой работы. Это возможность оставаться частью профессионального сообщества, напрямую получать информацию и аналитику от платформы и вместе осваивать новые инструменты, форматы и тенденции.
Именно поэтому наша работа не заканчивается разовыми обучающими сессиями. Мы регулярно проводим практические воркшопы и индивидуальные встречи с авторами, где подробно разбираем их цели, даём рекомендации с учётом конкретных задач и помогаем в режиме реального времени ориентироваться в изменениях на платформах. Кроме того, мы тесно сотрудничаем с такими партнёрами, как Creators HQ, создавая постоянные пространства, где авторы могут общаться, делиться опытом и работать вместе.
Цифровая среда постоянно меняется, и сочетание персональной поддержки со стороны платформы с активным профессиональным сообществом действительно помогает авторам увереннее развиваться и строить долгосрочную карьеру.
Как использовать ИИ и не потерять собственный голос
Во время дискуссии на WE Convention участники связывали коммерческий успех с доверием аудитории, узнаваемой авторской индивидуальностью и готовностью показывать не только идеальную сторону своей жизни.
Сегодня ИИ способен предложить сценарий, заголовок, визуальный стиль и даже манеру подачи… Но как автору понять, помогает ли технология раскрыть его собственный голос и случайно не стать безликим? Здесь я всегда предлагаю авторам один простой тест: «Это по-прежнему мой голос?»
ИИ действительно полезен, когда нужно ускорить те этапы работы, которые раньше отнимали много времени, - например, подготовить первый вариант текста или придумать визуальную концепцию. Но как только автор начинает публиковать то, что с тем же успехом мог бы создать кто угодно, он теряет именно то, благодаря чему аудитория ему доверяет.
Показатели, по которым мы видим, что контент действительно находит отклик, - время просмотра, сохранения, пересылки в личных сообщениях - почти всегда связаны с подлинным авторским взглядом. Аудитория чувствует разницу между контентом, в котором действительно проявляется личность автора, и материалом, который настолько сгладили, что он стал обезличенным. Реакция аудитории здесь - один из лучших ориентиров.
Можете привести примеры авторов, которым удалось сохранить собственный стиль, используя ИИ?
Безусловно. Одни из самых интересных примеров - авторы, которые воспринимают ИИ как творческого партнёра, а не как замену собственному голосу. По мере того как Meta AI расширяет поддержку арабского языка, мы видим, как авторы из региона используют эти инструменты, чтобы упростить поиск идей и производство, но при этом сохраняют свой юмор, культурные нюансы и собственную манеру рассказывать истории.
Хороший пример - наша недавняя работа с такими авторами, как Yara Bou Monsef и Amr Maskoun. У каждого из них свой узнаваемый комедийный стиль и форматы, построенные вокруг ярких персонажей, которых их аудитория знает и любит. В проектах с Meta AI они использовали инструмент как отправную точку для творчества: генерировали игровые ситуации и новые идеи, но при этом сохраняли свою фирменную манеру подачи, близкие аудитории культурные отсылки и личное обаяние.
Аудитория в регионе MENA очень тонко чувствует культурную достоверность. Люди особенно откликаются на контент, в котором узнают собственный опыт и слышат местные диалекты. Авторы, которым удаётся найти этот баланс - поручить ИИ трудоёмкую работу за кадром, но сохранить собственную индивидуальность в кадре, - создают самые лояльные и вовлечённые сообщества.
Может ли ИИ открыть местным авторам глобальную аудиторию?
Перевод, дубляж и адаптация видео с помощью ИИ позволяют авторам выходить за пределы своей языковой аудитории. Для авторов из региона MENA это возможность быть услышанными людьми, которые раньше не понимали арабский язык или местные диалекты.
Что меняется для авторов из региона MENA, когда их контент почти мгновенно становится понятен глобальной аудитории?
Это действительно один из самых важных и захватывающих сдвигов, которые мы сейчас наблюдаем. Долгое время язык был одним из главных барьеров для роста авторов в нашем регионе. Можно было создать прекрасный контент на арабском или местном диалекте, но за пределы этой языковой группы он просто не выходил, каким бы сильным ни был.
Перевод и дубляж с помощью ИИ стирают границы. Теперь автор из Эр-Рияда или Каира может создать абсолютно локальный, тесно связанный со своей культурой контент и при этом получить реальный шанс быть понятым человеком в Джакарте или Сан-Паулу практически мгновенно. Это не значит, что каждый материал нужно изначально создавать для глобальной аудитории. Но сегодня такая возможность существует - ещё несколько лет назад её просто не было. И для авторов нашего региона это действительно серьёзно расширяет возможности.
Больше всего меня вдохновляет то, что ради этого авторам не приходится менять себя или делать свой контент менее локальным, чтобы его поняли. Перевод берёт на себя технология. Автор может сохранить всю локальную специфику своего контента - и при этом быть понятным людям в других странах.
Самый важный творческий навык
ИИ позволяет за короткое время создать десятки сценариев, визуальных концепций и вариантов одного и того же материала. Но большое количество вариантов не обязательно облегчает работу. Иногда оно, наоборот, усложняет выбор и подталкивает публиковать больше, не задумываясь о том, какая идея действительно заслуживает внимания.
Если ИИ может за несколько минут предложить десятки вариантов, какое решение самого автора становится особенно ценным?
Мне кажется, именно здесь как никогда важно умение автора оценивать, отсеивать и выбирать. Если ИИ за несколько минут может создать десятки сценариев или визуальных решений, главный навык - понять, какой из них действительно стоит развивать. Это уже не технический, а редакторский навык. Он появляется, когда вы настолько хорошо понимаете своё сообщество, что способны отличить идею, которая действительно найдёт отклик, от той, которая просто даст краткосрочный результат.
Это связано и с аналитикой аудитории и инструментами тестирования, о которых я говорила раньше. Мы часто советуем начинающим авторам меньше думать об объёме и больше - о релевантности. Быть заметным в своей нише и осознанно выбирать, что именно публиковать, гораздо важнее, чем бесконечно производить контент только потому, что с ИИ это стало легко.
Если автор хочет попробовать что-то новое или совершенно другое направление, всегда имеет смысл напрямую спросить свою аудиторию. Людям нравится быть частью этого развития, и они честно скажут, что действительно вызывает у них отклик.
Какие навыки нужны авторам помимо умения пользоваться ИИ?
Базовые инструменты искусственного интеллекта становятся всё проще в использовании. А значит, одного лишь технического владения ими довольно быстро становится недостаточно, чтобы выделиться среди других.
Помимо технического владения ИИ, какие человеческие навыки будут особенно важны для нового поколения авторов?
Техническое владение инструментами ИИ уже становится базой. Поэтому новое поколение авторов будут отличать прежде всего умение рассказывать истории, выстраивать сообщество и понимать бизнес-сторону профессии. Именно способность завоевать настоящее доверие аудитории, а не просто добиться большого охвата, превращает число подписчиков в устойчивое сообщество.
Это связано ещё с одной мыслью, о которой я говорила раньше: уверенность - тоже навык. Помочь начинающим авторам не бояться новых инструментов и уверенно управлять своим присутствием в цифровой среде не менее важно, чем дать им техническую подготовку. Инструменты будут постоянно меняться. А уверенность, которая позволяет смело пользоваться ими и при этом оставаться собой, останется.
Что вы добавили бы сегодня в программу поддержки авторов, чего ещё несколько лет назад среди её приоритетов могло не быть?
Несколько лет назад наши программы были почти полностью сосредоточены на производственных навыках: как снимать, как монтировать, как наращивать аудиторию. Сегодня я добавила бы три ключевых направления.
Первое - практическая грамотность в работе с ИИ. Сейчас у нас есть целый комплекс инструментов Meta AI, которых ещё несколько лет назад просто не существовало. Если научить авторов понимать эти инструменты и эффективно ими пользоваться, они смогут упростить рабочие процессы, открыть для себя новые творческие возможности и в целом сделать свою работу значительно легче.
Второе - бизнес-грамотность: понимание того, как работать с брендами, какие разрешения необходимы и как относиться к созданию контента как к устойчивому бизнесу, а не просто к хобби.
Третье - больше внимания благополучию самих авторов: тому, как справляться с обратной связью, защищать своё время и выстраивать устойчивые, а не изматывающие отношения с аудиторией. Всё больше людей строят карьеру на виду у большой аудитории, причём зачастую с довольно юного возраста. Поэтому сегодня гораздо важнее, чем раньше, чтобы среда вокруг них была не только профессионально полезной, но и по-настоящему поддерживающей.
От традиционных медиа к Meta
До прихода в Meta вы работали на телевидении, в VOD и цифровых медиапроектах, участвовали в развитии Shahid, руководили SuperMama и консультировали компании по вопросам стратегии. Вы стали свидетелем перехода от индустрии, где доступ к аудитории контролировали крупные медиакомпании, к системе, в которой один человек может одновременно стать каналом, брендом и бизнесом.
Вы пришли из традиционных медиа. Какое ваше представление о том, что нужно для успеха автора, изменилось сильнее всего?
Когда я работала в традиционных медиа, мне казалось, что для создания собственной аудитории необходима инфраструктура: студия, договор на дистрибуцию, команда. Когда я перешла в эту сферу, меня по-настоящему удивило, как отдельные авторы совершенно самостоятельно создают аудитории, бренды и бизнесы - причём с невероятной скоростью, зачастую быстрее и органичнее, чем это могла бы сделать традиционная медиакомпания.
Что при этом не изменилось - так это моя убеждённость в том, что создать такую платформу может любой человек, если подходит к этому с правильным настроем. Именно эту мысль я особенно стараюсь донести до молодых авторов и молодых женщин в нашем регионе: вам не нужно ничьё разрешение и не обязательно идти в профессию традиционным путём, чтобы создать что-то значимое. Нужны уверенность, последовательность и собственная точка зрения.
